Navidad con menos juguetes: las ventas bajaron 6,9% y se impuso el precio

La campaña navideña cerró con un balance negativo para la industria del juguete, afectada por el consumo cauteloso y presupuestos familiares más ajustados. Según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas durante las Fiestas cayeron 6,9% interanual en unidades, aunque diciembre mostró una mejora frente a un noviembre con una baja inesperada.

El presidente de la entidad, Matías Furió, señaló que las promociones bancarias, planes de cuotas y descuentos de billeteras virtuales impulsaron las compras de último momento, sin lograr revertir el retroceso anual ni compensar la fuerte caída registrada tras el Día del Niño. El consumo se concentró en juguetes de bajo precio y utilidad básica, mientras que los productos de mayor valor y las licencias internacionales tuvieron escasa rotación. Las ventas online, en tanto, permanecieron estancadas por la creciente competencia de plataformas del exterior.

Desde la CAIJ advirtieron además sobre distorsiones en la oferta importada —que representa cerca del 70% del mercado— debido a precios dispares, falta de coherencia comercial y problemas de calidad, lo que generó confusión entre los consumidores. El ticket promedio reflejó esta segmentación: rondó los $10.000 en supermercados, $19.000 en jugueterías barriales y $45.000 en cadenas especializadas.

Entre los productos más elegidos se destacaron los juguetes de primera infancia y didácticos, los de aire libre y los juegos de mesa familiares, con fuerte presencia de marcas nacionales. De cara a Reyes Magos, el sector mantiene expectativas moderadas y apuesta a precios cuidados, mayor visibilidad del juguete nacional y un mensaje centrado en la calidad, la seguridad y la compra responsable.