Ventas de Reyes: crecieron apenas un 0,5% en unidades pero el gasto real por familia se desplomó un 42%

El informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) reveló que las ventas minoristas pymes por la llegada de los Reyes Magos tuvieron un alza marginal del 0,5% en cantidades frente al año anterior. Sin embargo, el dato alarmante surge al analizar el poder de compra: el ticket promedio se ubicó en $36.656, lo que representa una caída real del 41,9% al compararlo con los $48.081 (ajustados por inflación) del 2025. Desde la entidad gremial empresaria calificaron la fecha como "débil y fragmentada", señalando que para muchos rubros la celebración fue prácticamente inexistente debido a los ingresos ajustados de los hogares.

El comportamiento de los consumidores estuvo marcado por la falta de efectivo y la necesidad de financiación. Predominaron las operaciones con tarjetas de crédito y el aprovechamiento de promociones bancarias y descuentos agresivos (que llegaron al 40% o 2x1), aunque estas estrategias no bastaron para revertir la baja demanda. Según el análisis, muchas familias decidieron concentrar sus gastos en Navidad, relegando la festividad de Reyes a un segundo plano u optando por obsequios de valor significativamente menor, lo que explica el aumento en unidades pero el desplome en la facturación real.

En el análisis sectorial, el rubro Librerías fue el de mejor performance con un crecimiento del 5%, seguido por Equipos de audio y video (+1,1%) y Jugueterías (+0,9%). La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) detalló que el ticket promedio en jugueterías de barrio rondó los $20.500, priorizando productos nacionales. En contraste, los sectores más castigados fueron Indumentaria, con una caída del 2,5%, y Calzado y marroquinería, que retrocedió un 1,1%, confirmando que la prioridad del gasto se volcó casi exclusivamente hacia los artículos para la infancia y escolares.