La evolución de la publicidad televisiva: de las diapositivas a la era digital

Con motivo de celebrarse el Día del Publicista, Fabián Losa, histórico editor y camarógrafo de Bragado TV, brindó una entrevista este jueves donde repasó la transformación radical que sufrió la industria publicitaria local en las últimas décadas. Losa, quien comenzó su carrera en el antiguo Canal 4 a mediados de los años 80, describió cómo el avance tecnológico modificó no solo las herramientas de trabajo, sino también la forma de comunicar y captar la atención del espectador en los medios audiovisuales.

El editor recordó la época "artesanal" previa a la computación, donde los anuncios se realizaban mediante dibujos a mano proyectados en diapositivas y textos leídos en vivo por un "locutor de cabina". "Era una imagen fija que partía de un dibujo en una placa de cartón", explicó Losa, detallando que la música provenía de discos de vinilo y los efectos sonoros eran escasos. Asimismo, destacó que la llegada de la computadora en los años 90 y posteriormente internet funcionaron como una "bisagra" que revolucionó la edición, permitiendo pasar del sistema lineal de cintas a la edición digital sin pérdida de calidad.

Sobre la actualidad, Losa señaló que el desafío principal ya no es técnico, sino estratégico: lograr captar la atención del público en un mercado saturado de ofertas. Advirtió sobre el error común de algunos clientes que pretenden "mostrar 30 o 40 ofertas en 40 segundos", lo cual resulta contraproducente para el mensaje. Finalmente, el editor valoró el trabajo en equipo junto a colegas como Pepe Herrero y recordó a pioneros del medio local.